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Bloguer. A quoi ça sert pour une entreprise?

Bloguer, c’est une pratique importante qu’une entreprise doit intégrer dans sa boîte à outils. Cela dit, il faut en mesurer les enjeux. Pourquoi bloguer? Voilà la question.
Dans cette série de trois articles, nous allons envisager quelques-un des éléments qui font d’un blog un précieux outil de marketing.
Pourquoi bloguer

bloguer

pourquoi bloguer en entreprise?

Bloguer, c’est bien adapté à certains objectifs du marketing de contenus

Pour beaucoup, le marketing de contenus se limite au blogging. En réalité, le marketing de contenus recouvre une série de compétences qui se situent en amont de la production des contenus mêmes. C’est donc plus vaste et plus complexe que le blogging.

Il s’agit donc, tout d’abord, d’identifier des objectifs clairs pour votre business.
Ces objectifs vous permettront de définir les stratégies de marketing de contenus et les tactiques qui vous permettront de les atteindre.

Définissez vos objectifs, puis vos contenus

Dans ce cadre, vos contenus vous permettent notamment

  •  de développer votre audience, d’attirer de nouveaux prospects, de développer et d’entretenir des contacts, et d’ouvrir la voie à un achat,
  • de développer de meilleures relations avec vos clients existants, d’entretenir votre business et d’obtenir des recommandations,
  •  de dépasser les objections et de contribuer à vos efforts de vente,
  • d’attirer des partenaires stratégiques qui peuvent contribuer à ce que votre entreprise prenne une tout autre dimension,
  • Enfin, certains contenus permettent de développer de nouveaux projets innovants et des idées commerciales.

Votre programme de marketing de contenus

Lorsque vous concevez un programme de marketing de contenus, ce programme doit:

  • Trouver de nouveaux clients potentiels (prospects ou leads, un terme qu’on entend souvent chez les entrepreneurs un peu férus de marketing )
  • Convertir vos leads en personnes intéressées par votre solution
  • Convertir vos leads en clients payants
  • Faire en sorte que vos clients existants soient satisfaits d’être vos clients
  • Préserver et consolider la réputation de votre entreprise

Quand il est déployé de façon stratégique, un blog peut réaliser tous ces objectifs.

Dans les articles suivants, nous allons aborder quelques-unes des fonctions importantes qu’un blog peut jouer.

nb : Cet article est l’adaptation d’une publication de Copyblogger

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6 commentaires to “Bloguer. A quoi ça sert pour une entreprise?”

  1. ca me donne de bonnes idées… On peut aussi blogguer sans être une entreprise !

    • Certes, Simon (ou Florian?). Des tonnes de gens bloguent sans être entrepreneurs : des particuliers partagent une passion. Idem pour des artistes et pareil pour des ONG.
      Tous les gens qui bloguent n’ont certes pas le statut d’entrepreneur. Quand les blogs sont nés ils n’étaient pas « naturellement » liés au monde de l’entreprise. Le terme « blog » est d’ailleurs lié à la tradition anglaise du « journaling » qui est bien antérieure à l’avènement du web.

    • Ce qui est magnifique avec le blogguing c’est que souvent ça commence juste par l’envie de parler d’un sujet qu’on aime (ou pour un coup de guel) et souvent on fini par se rendre compte que c’est vraiment pas mal et qu’on peut faire beaucoup de chose super intéressantes avec un blogue :)

    • Oui. Surtout, on n’imagine pas qu’on peut monétiser sa passion !

  2. Un blog est un très bon outil pour faire passer votre communication digitale. Pour que votre blog fidélise vos clients et convertisse vos prospect en client un faut des contenus bien structurés.

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A propos

Titulaire de plusieurs formations universitaires dans des orientations littéraires-sciences humaines, Patricia Mignone est éditrice, copywriter et formatrice dans le domaine de la communication depuis de longues années.

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